2017年10月16日,，在袋鼠健保2.0版本正式上線之際,，袋鼠健保的新版品牌LOGO也同期啟用,。至此,，期待已久的袋鼠健保第二代標(biāo)識(shí)正式公之于眾,。袋鼠健保方面表示,，此次采用的LOGO設(shè)計(jì),，是通過對(duì)自身品牌的深度解讀和對(duì)健康保障的深入理解之后,，進(jìn)行的全新升級(jí),。同時(shí)袋鼠健保也希望,，新LOGO的啟用能夠?qū)⒋蠼”榻】挡恍概Φ木窭^續(xù)傳遞下去。
袋鼠健保此次發(fā)布的新LOGO與老版本相比，新LOGO更加趨于扁平化,、簡(jiǎn)約化,，契合了時(shí)下簡(jiǎn)約而富有深意的LOGO設(shè)計(jì)理念，同時(shí)在圖形中增加了“袋鼠健保2016-2017”的文字以展示品牌歷程,，也成為袋鼠健保一路走來的最好見證,。
新版LOGO選取了代表品牌的“袋鼠”和代表保障的“盾牌”兩種元素，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)將兩種元素相融合,，體現(xiàn)出袋鼠健保提供健康保障的含義,。在色彩上選取了代表健康與醫(yī)療的藍(lán)色進(jìn)行漸變，更具有安全感與信任感,。在最終的演化過程中,，盾牌形狀與心形變形融合，配合袋鼠形象的設(shè)計(jì),，代表著袋鼠健保對(duì)會(huì)員健康的守護(hù),，并將給會(huì)員最放心、最安心的健康保障服務(wù),，突出了袋鼠健保對(duì)于健康保障的專注精神,。
袋鼠健保負(fù)責(zé)人表示，“在‘互聯(lián)網(wǎng)+’時(shí)代,，將互聯(lián)網(wǎng)與健康聯(lián)結(jié)起來,，將是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。新LOGO代表著新的開始,，也預(yù)示著袋鼠健保人專注當(dāng)下,、放眼未來、不懼挑戰(zhàn)和擁抱變化的精神,。我們將以更專注,、專業(yè)的態(tài)度聯(lián)結(jié)互聯(lián)網(wǎng)與健康產(chǎn)業(yè)，打造出更加高品質(zhì)的健保計(jì)劃產(chǎn)品,，為客戶提供更好的服務(wù)體驗(yàn),。”
在未來,，袋鼠健保將繼續(xù)完善自身的平臺(tái)與服務(wù),，讓健保計(jì)劃深入每個(gè)天津市民的生活，成為人們真正需要的,、真正能夠利用健康保障,，并通過建設(shè)普惠優(yōu)質(zhì)的健康保障系統(tǒng)，讓更多家庭和企業(yè)受益,，讓健康在每個(gè)人的生活中綻放精彩,。
主攻平面設(shè)計(jì),，擅長(zhǎng)手繪，現(xiàn)任袋鼠健保平面設(shè)計(jì)師,。
這一次的LOGO設(shè)計(jì),，要求對(duì)老版LOGO進(jìn)行顛覆性的創(chuàng)新,。因此，如何定位就成了LOGO設(shè)計(jì)的決定性因素,。在設(shè)計(jì)過程中，我根據(jù)袋鼠健保品牌的定位屬性,，查找了許多國(guó)內(nèi)外相關(guān)類型品牌的網(wǎng)站,，思考了他們的LOGO設(shè)計(jì)和傳達(dá)的理念，找到那些關(guān)鍵的“閃光點(diǎn)”,，將它們和品牌理念一起融入到LOGO設(shè)計(jì)當(dāng)中,，最終呈現(xiàn)出現(xiàn)在的LOGO。
LOGO設(shè)計(jì)中很重要的一個(gè)部分就是圖像的變形，在這次的LOGO中,，我把代表關(guān)愛的心形和代表保護(hù)的盾牌結(jié)合在一起進(jìn)行變形,，融入到“袋鼠”這一形象中，將品牌“關(guān)愛會(huì)員,、保護(hù)健康”的意義展現(xiàn)出來,。在保證LOGO簡(jiǎn)潔大方的基礎(chǔ)上，讓袋鼠健保的品牌特色得以彰顯,。
平時(shí)我主要負(fù)責(zé)的是品牌的形象宣傳，包括新產(chǎn)品的上線前預(yù)熱,、物料宣傳,、產(chǎn)品詳情頁的設(shè)計(jì)等，比較偏向于平面設(shè)計(jì),。
我認(rèn)為品牌和設(shè)計(jì)是相互依存的關(guān)系，品牌的推廣離不開設(shè)計(jì),，只有好的設(shè)計(jì)才能給品牌注入傳播的力量,。同時(shí)，品牌也為設(shè)計(jì)提供了背后的支持,，讓設(shè)計(jì)更富有內(nèi)涵和意義,。
作為設(shè)計(jì)師，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)既要考慮到設(shè)計(jì)本身的呈現(xiàn),，同時(shí)也需要考慮到品牌的需求,。所以我在做設(shè)計(jì)之前，會(huì)先去了解這一次品牌的訴求是什么,，再去尋找更適合的風(fēng)格和呈現(xiàn)方式,，將自己的設(shè)計(jì)融入其中，將品牌概念準(zhǔn)確的傳達(dá)給用戶,。
創(chuàng)意往往是一瞬間的，當(dāng)你看到一個(gè)風(fēng)景,、聽到一首歌或者被某個(gè)優(yōu)秀的作品吸引的一刻,，一個(gè)創(chuàng)意就可能已經(jīng)誕生。我有個(gè)習(xí)慣,，就是隨身攜帶一個(gè)本子一支筆,。當(dāng)有靈感的時(shí)候，我就會(huì)用最簡(jiǎn)單的線條或者詞語記下來,，然后再慢慢打磨,，直到將這個(gè)創(chuàng)意最終轉(zhuǎn)變?yōu)樽髌贰?/p>
設(shè)計(jì)師一定要保持自己對(duì)設(shè)計(jì)的新鮮感,，平時(shí)多去接觸新鮮事物、開拓眼界,，讓自己不斷練習(xí)以駕馭不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格,。
我希望自己能夠不局限于眼前的設(shè)計(jì),，在設(shè)計(jì)上能做到“多思考一步”,，把設(shè)計(jì)在品牌傳播中的作用發(fā)揮到最大。
主攻UI界面設(shè)計(jì),，擅長(zhǎng)動(dòng)效設(shè)計(jì),，現(xiàn)任袋鼠健保UI設(shè)計(jì)師。
主要還是以扁平風(fēng)格為主,，因?yàn)槲覀兪窃凇爱?dāng)下”做設(shè)計(jì)，所以還是要迎合主流市場(chǎng),，但是當(dāng)下潮流只是一個(gè)工具,，吸引你進(jìn)來看，但更重要的還是要了解市場(chǎng),，了解公司文化背景,，了解產(chǎn)品風(fēng)格,，才能做出更適合產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。
一般來說，在接到一個(gè)新項(xiàng)目時(shí),，我會(huì)先了解產(chǎn)品的目標(biāo)人群,、分析競(jìng)品，并思考產(chǎn)品的風(fēng)格和定位,。之后,，我會(huì)去了解項(xiàng)目的整體流程，了解自己的合作伙伴和合作節(jié)點(diǎn),、方式,。當(dāng)理清這些思路之后，再動(dòng)手開始設(shè)計(jì),。
對(duì)于袋鼠健保,，我想“普惠”和“優(yōu)質(zhì)”兩個(gè)字能夠最準(zhǔn)確地表達(dá)這個(gè)品牌正在做的事,。袋鼠健保是天津第一個(gè)將健康和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起的企業(yè)，在這個(gè)品牌中,，我們看到了一種責(zé)任感,，對(duì)于天津市民健康負(fù)責(zé)的責(zé)任感。對(duì)于我們?cè)O(shè)計(jì)師來說,，為這樣的品牌服務(wù),，既充滿挑戰(zhàn)又是一次難得的機(jī)遇。
一般來說，我會(huì)先去了解品牌內(nèi)容和文化,，然后進(jìn)行發(fā)散思維：思考創(chuàng)意點(diǎn),，再到線稿創(chuàng)作。在這個(gè)階段中,，只要能想到的都畫出來,，再選出滿意的進(jìn)行優(yōu)化，從線稿到最后的設(shè)計(jì)成型,，中間經(jīng)歷一次次的打磨最終成為現(xiàn)在的樣子,。
最難的部分一個(gè)是創(chuàng)意,，另一個(gè)就是如何超越自己,、讓自己的設(shè)計(jì)水平不斷提高。從結(jié)果上來說,，就是讓整個(gè)設(shè)計(jì)更加高端獨(dú)特是最難的,。
我會(huì)經(jīng)常瀏覽一些國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)網(wǎng)站,，從上面尋找靈感,。
品牌設(shè)計(jì)更具有目的性,，因此找到品牌的核心價(jià)值,、挖掘品牌傳播的最終目的，是做好品牌設(shè)計(jì)的核心關(guān)鍵點(diǎn),。好的設(shè)計(jì)就是要傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值,。
當(dāng)然會(huì),。我相信一步一個(gè)腳印才能走得更長(zhǎng)遠(yuǎn),，所以不論在設(shè)計(jì)的過程中還是在生活中，我都會(huì)給自己設(shè)計(jì)一些小目標(biāo),，以此不斷提升自己的設(shè)計(jì)能力,。畢竟在設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，能力和結(jié)果說明一切,。
主攻UI設(shè)計(jì),，擅長(zhǎng)關(guān)注設(shè)計(jì)帶來的用戶體驗(yàn)，現(xiàn)任袋鼠健保UED工程師,。
對(duì)于企業(yè)品牌的設(shè)計(jì)師來說，通常沒有固定的設(shè)計(jì)風(fēng)格,。我們的設(shè)計(jì)風(fēng)格,，是需要通過對(duì)企業(yè)核心價(jià)值、對(duì)面向的用戶群體以及對(duì)當(dāng)前流行的設(shè)計(jì)趨勢(shì)進(jìn)行分析后,，最終綜合而來的,。目前來說，無論是PC端還是APP頁面,，流行的都是簡(jiǎn)約的時(shí)尚感,。
每做一個(gè)LOGO你都需要了解一個(gè)品牌的文化,、品牌的客戶人群,、品牌的主要傳播途徑等等。一個(gè)LOGO的創(chuàng)意點(diǎn),，以及企業(yè)的想法都需要了解,。而且我始終認(rèn)為,，LOGO最大的目的是傳播，好LOGO一定更易傳播,。
我算是個(gè)理性派，我的設(shè)計(jì)靈感通常來源于前期的用戶調(diào)研和競(jìng)品分析,，在掌握了這些資料之后,，腦海中基本就已經(jīng)出現(xiàn)了設(shè)計(jì)輪廓。后期再根據(jù)文案,，將心中的輪廓一點(diǎn)點(diǎn)梳理成頁面呈現(xiàn)出來,。
舉一個(gè)剛剛完成的PC端官網(wǎng)頁面設(shè)計(jì)的例子吧,。在設(shè)計(jì)之前,，我們首先考慮了企業(yè)的定位：專業(yè)、安全,、對(duì)健康負(fù)責(zé),，用戶群體是30-45歲的女性。其次,，我們決定采用時(shí)下簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格,，運(yùn)用大尺寸的圖片和設(shè)計(jì)尺寸，讓整個(gè)頁面顯得大氣,，適應(yīng)現(xiàn)在的大尺寸顯示屏，同時(shí)搭配大片的留白,，讓用戶不會(huì)因?yàn)檫^大的圖片內(nèi)容而覺得壓迫,。在顏色上更是只用了藍(lán)色，凸顯出企業(yè)在醫(yī)療領(lǐng)域的專業(yè)性,，讓用戶和合作伙伴更加信任,。在選圖上，使用的都是充滿希望的溫暖的圖片,，同時(shí)在圖片背景上大部分都采用了暖灰色的單色背景,，溫和地凸顯出人物的幸福狀態(tài)，傳達(dá)給用戶溫暖值得信賴的人文關(guān)懷,。
品牌的本質(zhì)是“信仰體系”,。首先要有一個(gè)簡(jiǎn)單的可以被識(shí)別的視覺形象,。比如國(guó)家，這個(gè)視覺形象就是國(guó)旗,，如果你注意看,，幾乎所有都國(guó)旗都是構(gòu)成簡(jiǎn)單,、容易識(shí)別的。對(duì)于品牌來說,，就是以LOGO為代表的視覺標(biāo)識(shí)體系（VI）,。為什么呢？因?yàn)槲覀兊拇竽X天生就難以記憶抽象的東西—它喜歡視覺化,。所以即使是像“自由”這么抽象的東西,，也被具體成了“自由女神”。 更重要的是,，這樣的“符號(hào)”必須足夠簡(jiǎn)潔和可識(shí)別,，否則人看到它時(shí)，無法在大腦中迅速建立視覺上的識(shí)別,，也就無法形成長(zhǎng)期的“品牌信仰”,。
我認(rèn)為，在品牌設(shè)計(jì)中商業(yè)性是高于藝術(shù)性的,，品牌設(shè)計(jì)的目的是尋求現(xiàn)實(shí)問題的最佳解決辦法,，也就是，讓我們的生活更好,。設(shè)計(jì)師要在情感,、需求、工藝,、成本之中尋求平衡,，決定如何取舍。雖然相對(duì)于純藝術(shù)性的設(shè)計(jì)來說,，品牌設(shè)計(jì)受的約束會(huì)較多,，也常常被作為一種展示物體價(jià)值的手段。但其本質(zhì)上仍是采用設(shè)計(jì)這一本身充滿藝術(shù)性的手法來傳遞產(chǎn)品價(jià)值,?？梢哉f，設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和商業(yè)性是相輔相成的,。
要說最大的收獲，應(yīng)該是滿足感,。當(dāng)遇到一個(gè)難題的時(shí)候,，冥思苦想解決的辦法，戰(zhàn)勝了一個(gè)難題的滿足感,。以及看到作品被大家廣泛使用的滿足感,。還有作品被認(rèn)可的滿足感,，以及作品被批評(píng)，解決后改正了一個(gè)錯(cuò)誤的滿足感,，這才是最幸福的收獲吧,。
其實(shí)我的身邊,，男性設(shè)計(jì)師相對(duì)來說在性格上都比較特立獨(dú)行，他們比較偏向藝術(shù)性,，大部分有強(qiáng)烈的自我風(fēng)格,。而女性設(shè)計(jì)師，可能更適合于品牌設(shè)計(jì),，更愿意為解決問題而服務(wù),。我覺得一路走來，設(shè)計(jì)對(duì)我最大的影響就是性格變得更加平和,、理性,，在思考上更加會(huì)以解決問題為出發(fā)點(diǎn)，讓我自己對(duì)于設(shè)計(jì)也有了獨(dú)特的思考,。
原創(chuàng)文章，作者：盧娜,。
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